Le contenu proposé par une entreprise est essentiel pour sa présence en ligne.
Bien sûr, il ne s'agit pas de sa seule manière d'exister : il y a aussi les avis clients, les partenariats, le bouche à oreille sur les réseaux sociaux, et de nombreux autres espaces sur internet qui permettent au public de vous trouver même si vous n'êtes pas directement actif.
Mais c'est par votre contenu, site web, blog, e-mails, réseaux sociaux, que vous pouvez prendre le contrôle et garder la main sur cette présence en ligne.
Le contenu est le véhicule qui fait passer vos messages clés. Si le marketing de contenu génère trois fois plus de prospects que des canaux comme les recherches rémunérées (tout en étant moins coûteux), sa puissance ne s’arrête pas là.
Comme le Content Marketing Institute l'a indiqué, le professionnel du marketing de contenu du futur est le leader de la stratégie de communication de son entreprise. Il ne se focalise pas simplement sur le référencement, ou le sales enablement, ou sur la production de contenu à la demande.
À l'inverse, le spécialiste du marketing de contenu est au cœur de la stratégie marketing et de communication de son entreprise.
Cela signifie que le contenu n'est pas simplement un outil pour trouver de nouveaux clients potentiels.
Il s'agit d'une manière de collecter, de mener une réflexion, et de diffuser des informations de valeurs aux employés, chefs d'équipe, dirigeants, partenaires, associés, prospects, clients, et à tous les autres intervenants qui ont un rôle à jouer dans la croissance d'une entreprise.
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